雷克萨斯是丰田旗下的高端豪华品牌,与凌志同属于同一个品牌。
雷克萨斯是丰田旗下的高端豪华品牌,进入国内市场后更名为凌志,两者没有本质区别。只是名称不同,凌志则是英文名为Lexus的汽车品牌。凌志其实就是雷克萨斯,是同个品牌,只不过凌志是以前的叫法,后来改名为雷克萨斯。
雷克萨斯是改名后的叫法,也是丰田官方的叫法。之前的叫法是凌志,两种叫法都可以。因为车的标志都是一样的,都是同个品牌,是丰田的高端车系。凌志英文为Lexus,“L”代表凌(Ling),标志椭圆代表地球,L被椭圆包围,这意味着雷克萨斯的汽车遍布世界各地。
豪华品牌
凌志进入国内市场后更名为雷克萨斯,丰田称出于营销原因将其名称改为雷克萨斯。这个品牌最初专注于北美市场,后来也进入了国内销售。许多人认为雷克萨斯是外国的名字,凌志是中国的叫法。
只是将中文在国际水平上的地位看得很高而已,外国人只知道英文Lexus,而中国很长一段时间都不能使用英文名称,所以雷克萨斯的中文名称出现了。其实现在凌志这个名称也在使用,只不过出现的频率要远低于雷克萨斯出现的频率。
太平洋汽车网凌志(Lexus)其实是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌,Lexus在国内的中文译名是凌志,但是由于凌志这个品牌被中国某家公司提前抢注了,所以丰田公司不得不将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”,并开始在中国建立特许经销店。
雷克萨斯(Lexus)在美国的销量超过梅赛德斯-奔驰、宝马,成为全美豪华车销量最大的品牌,引起了人们对雷克萨斯是哪国品牌的关注。因此,雷克萨斯的概念于才被首次提出,作为日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌,短短十几年的时间就占领了豪华车市场的大块份额。最初雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”(ThePassionatePursuitofPerfection)作为宣传口号,后来以“追求完美”(ThePursuitofPerfection)作为在全球国家和地区的行销格言,直到,其宣传口号改为AmazinginMotion。
跟大多数日本车一样,丰田旗下各品牌如花冠、皇冠、凯美瑞等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固,为争夺高档豪华车市场,丰田专为高档车推出一个品牌——雷克萨斯。为了消除丰田形象对高档车的营销障碍,雷克萨斯车上故意隐去了企业名称,不存有丰田的影子,而是以新的品牌形象面市。
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